受益于消费升级和“颜值经济”，化妆品一直是社零增速中的亮点品类，高出社消品整体增速，即便是在零售疲软期间，化妆品规模仍维持较高景气度。爱美不分男女，头条美妆的核心用户逐渐向年轻群体转移，美妆用户集中一线和新一线城市，消费潜力更高。对于TA们来说，护肤品是美妆的关键一环，面膜和防晒产品更为重要。