化妆品零售总额在过去五年保持快速增长，并处于高位被动，而美妆产品人均消费额与发达国家均有较大差距，持续增长空间巨大。在抖音，彩妆视频最受欢迎，唇部类视频是播放量最大的彩妆视频。同时，面霜、头发护理、女士香水分别是护肤、其他部位护理及香水中播放量最大的品类。