受新冠疫情影响，全球奢侈品行业整体增长缓慢。为应对新冠疫情带来的线下门店客流量减少问题，奢侈品品牌加速数字化进程，线上渗透率持续加强。直播、短视频成为其数字化营销新方式，网络直播帮助品牌与消费者更好的建立互动联系，同时更好的展示商品，助力品牌销售额持续增长。