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百事“扫蓝”热爱加码
百事“扫蓝”热爱加码
2020-12-28
引言
案例详情
所获荣誉
金触点 金奖
案例标题
百事“扫蓝”热爱加码,霸屏营销打破沟通次元壁
品牌故事
Z世代正逐渐成长为当下的“消费主力军”,新奇有趣的创新营销方式和互动体验更能吸引他们注意,成为购物消费的动力源。百事可乐一直在这方面进行积极的探索和尝试,作为主打年轻市场的饮品,百事可乐始终保持着年轻活力和大胆突破的姿态,不仅在产品上根据年轻人喜好推出新口味,在品牌主张和营销口号上也不断升级,从“热爱全开”到“看我多热爱”,号召年轻人把自己的热爱释放展现出来。
品牌目标
百事可乐希望借助多元化的平台和圈层力量与年轻人深度沟通,在互动中强化品牌年轻形象,传递百事的热爱主张,给予年轻消费者不一样的趣味体验,进而赢得消费者青睐。
解决方案
为了生动传递品牌新主张,百事可乐锁定拥有重度潮流年轻用户群体的抖音平台,通过“AR识别扫描‘百事蓝’嵌入用户视频”的黑科技,提升营销趣味性,为有想法的年轻人搭建表达热爱、探索生活、展示自我的创作空间,持续渗透“有百事蓝的地方,就有热爱的舞台”这一核心理念。
此次传播运动主要围绕百事在抖音打造的#热爱霸屏榜 展开,不仅借助开屏、TOPVIEW、信息流、banner硬广、视频挂件等资源广泛曝光活动信息,为活动页面导流,还邀请达人创作优质视频内容,演绎如何使用扫蓝技术,为用户打样,激发平台用户的创意灵感。达人圈层的带动,更易形成品牌种草。
进入“热爱霸屏榜”活动页面后,用户通过视频贴纸或扫一扫,扫描百事罐身或身边任意蓝色,即可合成个性化的热爱主题大片,将自己的热爱填充替换到蓝色区域。为了调动用户创作热情,霸屏榜综合用户视频质量、互动量等指标,评选TOP5视频登榜,上榜用户可享受百万dou+流量扶持。此外,百事还专属定制“原生内容点赞彩蛋”,加深百事与“热爱”的强关联。每一个参与用户均化身为传播者,助力品牌主张的裂变传递。
达成效果
百事可乐此次霸屏营销战役,不仅赢得了大量年轻用户的青睐,更无形中累积了品牌资产。用户的主动参与,成功帮助百事实现了UGC内容种草的传播收益,每个用户都是品牌主张的传递者。截至活动结束,#热爱霸屏榜 话题总计达27.2亿;百事可乐两期蝉联品牌热DOU榜NO.2;活动吸引26W用户积极参与,收获42.5万参与视频。
品牌成功/获奖原因
此次百事可乐传播战役之所以成功,主要在于能够找到激活品牌与年轻用户真实交流的阵地和方式。洞悉用户族群文化,打造新的圈层语言,用新潮黑科技花式玩法,激发年轻消费者共鸣。
抖音社交平台“裂变力”,达人圈层“影响力”,用户创意“想象力”的合力爆发,让百事可乐品牌新主张不再是口号的单项传递和分发,而是让用户真切感受到品牌能够让自己的热爱加码并提供展示的舞台。品牌与用户的双向沟通,形成深刻的品牌印象与价值认同。
案例所使用的产品
曝光产品:开屏、TopView、信息流、banner
互动产品:点赞彩蛋、贴纸、扫一扫、AR
内容产品:话题、抖音挑战赛、明星达人
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