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金触点 银奖

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合“火”高燃 击穿年轻用户圈层 北京现代第十代索纳塔携手抖音打造全维互动

品牌故事

索纳塔作为现代汽车旗下最经典车型之一，历经多次产品迭代，已积累了大量品牌忠实用户，但随着车市竞争加剧，细分市场被日系、德系明星车型占领，年轻消费人群对索纳塔的认知越来越弱。

品牌目标

北京现代想要在第十代索纳塔焕新上市的重要节点，创造汽车行业新车上市标杆大事件，实现焕新品牌的三大目标，一是提升北京现代品牌认知度、认可度，重新提振品牌声量；二是传递产品年轻潮流的属性，革新年轻用户对产品的认知；三是重新激活用户关系，焕活泛90后目标人群对北京现代以及索纳塔品牌的关注及认同。

解决方案

北京现代与抖音强强联合，开启前所未有的【超级合“火”人】战略联盟，借助抖音超级流量的优势以及年轻用户的聚合力，围绕品牌定制抖音范儿流行热词SOLONATA，以最IN玩法+最火达人+最热场景的超强“火”力赋能出战，引爆立体化传播。

国民级互动形式 自造风潮燃爆嗨点

为了最大化激发用户参与热情及对品牌的关注度，北京现代深入产品兴趣用户圈层，率先开启“全民任务PLUS”百万现金瓜分奖励模式，在#solo出道谁最nata 的话题下，索纳塔以#秀出非凡 为主题推出“秀出非凡魅力”、“秀出非凡技艺”、“秀出非凡天赋”三大接力挑战赛，调动用户热情，全方位燃爆目标用户嗨点。

在任务激励模式下，内容共创、明星圈层示范、王牌资源支持等创新玩法，使第十代索纳塔在上市期内引发大量关注，品牌声量极速提升。为品牌专属定制的音乐SOLONATA火爆全网，BGM互动效果拉满，捆绑预热期挑战赛刺激用户感知；与明星同框合拍赋能活动关注度，刺激用户参与互动秀出才艺；创意贴纸变装引发全民互动，定制手势舞提升品牌兴趣浓度；定制影集SOLONATA重磅上线，杨幂领衔示范，引导用户参与彰显SOLO自我的态度。

多维度达人联盟 强力增效释放影响

为了深化第十代索纳塔在不同圈层的影响，北京现代借助抖音垂类KOL和跨界达人进行优质的内容输出，打造出反差、悬念、热点的话题，释放KOL和达人的圈层影响力。与汽车类、剧情类、插画类、摄影类等多维度PGC及KOL进行深入合作，垂类大咖高能种草演绎第十代索纳塔产品实力，提升产品关注及认可；跨界达人趣味诠释SOLO态度，释放SOLO能量，演示贴纸玩法，激发全民创作。

精细化媒介策略 高能转化保驾护航

抖音希望将平台王牌资源集中赋能，有节奏地释放第十代索纳塔的产品信息并引发关注，以期实现互动效果和产品声量的高能转化。所以，在预热期借助抖音平台的推荐流、周末开屏和TopView三大王牌硬广为发布会直播Feedslive创新引流；在上市发布会当天通过Feedslive引流直播间；延续期聚焦营销玩法和广告主策略，通过垂类网媒平台进行发声，持续释放行业影响力，覆盖圈层用户。

达成效果

此次北京现代与抖音共同完成的“全民任务”高能互动效果喜人，不仅帮助第十代索纳塔的抖音指数骤升至第二名，独占汽车行业鳌头，更是吸引了不同圈层的目标用户参与到高能互动中，提升产品焕新的认知力与影响力。

挑战赛#solo出道谁最nata 总播放量146亿、UGC互动视频215万、总评论量2613.2万、总转发量1278万、总点赞量2.85亿；

第十代索纳塔上市发布会直播曝光量1.09亿、全场大赛音浪110.6万、累计在线人数232.5万、直播间点赞61.7万；

定制音乐SOLONATA成功出圈，BGM使用次数共计138万，并晋升为北京现代索纳塔重要活动指定宣传曲；

北京现代品牌蓝V粉丝增长10.2W，增长率24.7%。

品牌成功/获奖原因

借助平台优势，打造立体化全维营销

北京现代借助抖音平台优势，在第十代索纳塔上市初期就开始释放品牌和平台的“超能力”，以【超级合“火”人】战略联盟为话题中心，以全民任务+短视频种草+直播发布会的组合方式，借助新鲜话题、创新互动、优质资源等形式，实现全平台、多圈层、立体化引爆传播，成功让北京现代第十代索纳塔在上市初期就收获长效高能关注。

自造文化风潮，深度释放圈层影响力

北京现代与抖音深入渗透不同用户兴趣圈层，通过明星互动、定制音乐、创意舞蹈、创意剧情等不同形式的内容，吸引不同兴趣圈层的用户关注并参与互动，助力第十代索纳塔与用户玩在一起，更让品牌认知层层进攻，有效的积累品牌资产。

客户证言

#solo出道谁最nata 抖音全民任务超级挑战赛是北京现代与字节跳动平台首次提出“合火人”计划这一ALL in概念，通过抖音短视频互动平台造梗传梗能力，将第十代索纳塔品牌名称衍生为抖音范儿网红热词“solonata”，形成泛90后品牌受众人群裂变传播效应，成功实现索纳塔品牌在年轻人心目中的形象重塑。

该项目首度实现了抖音场景内热门道具的全部应用：全民任务现金模式、BGM、合拍、贴纸、影集等玩法的分层次上线为活动33天带来146亿播放、215万投稿起到了带动作用，最终使品牌关注度、媒体平台指数在传播周期内产生了明显提升。希望今后能够与字节平台共同探讨更多品牌营销方法论，打造汽车行业内品效合一的全新模式。

——北京现代 营销活动科 张吉男部长

案例所使用的产品

曝光产品：抖音开屏、抖音信息流、抖音TopView、banner、热点榜单

互动产品：合拍、贴纸、影集

内容产品：话题、抖音挑战赛、全民任务、明星达人、行业kol、达人团、独立定制的BGM

搜索产品：搜索banner

直播产品：FeedsLive