案例详情

所获荣誉

金触点 银奖

案例名称

用“声入人心”实现“深入人心”，“筷来说AI你”哈弗F7娱乐大事件共创

品牌故事

近年来，SUV市场竞争激烈，年轻化营销成为新常态，哈弗SUV作为国民认知度TOP级品牌，推出哈弗以F7为代表的多款车型产品，希望更符合90后新潮青年审美和理念，吸引更多年轻潮流的用户关注，让潮智的特点深入人心。

品牌目标

哈弗想要与更多年轻潮流的90后用户玩在一起，传递哈弗F系“智能、潮流、年轻、时尚”的特质。

解决方案

筷子兄弟×哈弗F7系强强联合，打造《I LOVE YOU 》实现认知破圈

想“深入人心”，就要“声入人心”。哈弗找到与目标用户受众匹配的音乐人气组合“筷子兄弟”，邀请他们与哈弗F系共创破圈打造《I LOVE YOU》暖心MV，让哈弗F系从筷子兄弟的MV中实力出道，“筷子兄弟”反差呈现时尚单曲，契合哈弗F系的反差-年轻、活力、潮流的形象，用时尚单曲打响形象破圈的第一枪。

共创话题+全民任务高效协同，多圈层联动推动用户心智共振

哈弗借助抖音挑战赛和全民任务，发起#筷子兄弟I LOVE YOU 线上话题，吸引大家对新歌的关注，并邀请全民用户参与互动MV中的典型动作“水母舞”，在抖音上形成独特音乐风暴，以潮流方式建立年轻用户潮流的MV与哈弗F系的记忆联系，形成心智共鸣。

此外，哈弗打造哈弗F系专属的“告白贴纸”，并发起#筷来说ai你 全民任务挑战赛，鼓励用户勇敢表达自己的爱意，并且利用全民任务流量加热模式，引发更多关注，产生更大营销势能。品牌定制的《哈弗老友记》场景化内容，由筷子兄弟爆笑演绎哈弗F系核心卖点，加深用户记忆。

多渠道资源及品效产品强势助力，二次触达实现高价值线索沉淀

哈弗联动头条、抖音、微博、网易云、快手等多媒体进行宣发，杜海涛、印小天等20余位明星大咖自发参与传播。同时，通过活动锁定受众人群，配合品效产品实现二次触达，推动消费转化，实现“认知破圈-心智共振-线索沉淀”的营销闭环链路，达成声量+线索双丰收。

达成效果

哈弗F系借助《 I LOVE YOU》单曲成功实现影响力破圈，吸引大批年轻用户的喜爱和追捧，有效建立起年轻化的品牌形象认知。

筷子兄弟MV在抖音、今日头条、网易云、微博等14个平台上线，《I LOVE YOU》单曲实力上榜，在全球流行音乐榜单中排名第三，在网易云音乐榜单中排名第六；

《哈弗老友记》筷子兄弟定制小剧场视频播放量230W+，评论互动量达2.6W+；

抖音话题#筷子兄弟I LOVE YOU 总VV1.3亿，点赞量达209W+；抖音全民挑战赛#筷来说AI你 总VV6.9亿，点赞量达2058.3W+，评论量达136.3W+；哈弗官方抖音账号【哈弗SUV】收获大批关注，账号粉丝增至55.7W。

品牌成功/获奖原因

哈弗与国民组合筷子兄弟强强联合，与《I LOVE YOU》暖心MV巧妙结合，通过治愈暖心话题、“爱的告白”贴纸互动、动感反串舞曲挑战等交互机制，生动诠释哈弗F系为AI前行的潮智魅力。

在巧妙的内容共创外，抖音平台的社交互动组合拳成为哈弗F系成功破圈的有力助攻，调动超级话题、全民任务、定制贴纸等丰富的营销资源，打造活动声量制高点，将哈弗F系年轻、潮流、智能的品牌特性深植于广大年轻用户心中，放大品牌的影响力。

案例所使用的产品

互动产品：贴纸

内容产品：抖音挑战赛、全民任务