增长，是商业世界的永恒主题，但在过去的很多年中，广告创意与这个词总有着朦胧不明的关系。

“We sell,or else”这句广告大师大卫·奥格威的名言，今天仍挂在每一个奥美广告的办公室墙上；“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”这句百货商店之父约翰·沃纳梅克提出的“广告营销界的哥德巴赫猜想”，也总会成为广告人揶揄自己的开场；“与生俱来的戏剧性、USP、ROI……” 为了用广告创意去驱动生意增长，无数从麦迪逊大道上漂洋过海的理论，曾在过去数十载指导着所有中国的广告创意者。在移动互联网蓬勃发展之前的那个时代，广告创意似乎始终都是那座詹姆斯·韦伯·杨口中若隐若现的“魔岛”。

而这一切，都在技术力量面前，被无可躲避地消解与颠覆了。在一切都被在线化、数据化、智能化的今天，“广告创意”不再只是指向信息传播、指向认知转变，更直接地指向生意、指向增长。因此，我们想大胆地提出这样一个新词“增长创意”（Growth Creativity），去描绘和定义以技术为载体、以数据为能力、以社会化大生产为形态，不断迭代、优化，最终为生意增长负责的广告创意方式。

在这样一个新概念的指引下，我们欣喜地看到“数字时代的创意生产者”们正在聚拢，更不断见证“用技术解放创意”的新思路和新模式，甚至我们还探访到从“工具化”到“工业化”的创意生产实例……作为以技术驱动营销的信念践行者，我们知道自己的努力与尝试只是小小的一步，我们期待所有广告营销业界的伙伴们重新审视创意对于商业增长的价值，最终化作广告营销变革和商业世界增长的驱动力。

让我们一起投入新的关于广告创意的洞察、生产、度量方式与体系中，从增长再发现。