近几年IP内容营销十分火爆，已经成为一种现象。作为企业在产品、服务之外的“第三种沟通要素”，内容一直是品牌与消费者实现深度沟通和共鸣的关键，助品牌以润物无声的方式激发用户兴趣、提升用户黏性、完成用户转化，实现生意的持续增长。而随着企业营销思路的不断拓新，品牌与IP内容的合作玩法也正在从传统的冠名赞助、内容植入向品牌定制化内容延伸升级。

企业通过IP持续输出内容，填充品牌内容，延伸品牌内涵；同时，借助热门IP创造话题与热度，也成为生意新的突破点。明星综艺IP引爆话题，极大提高品牌关注度，共创传播最大效果；内容IP多方联动，带来更深度灵活的品牌展现；文化IP引发共鸣，创造更喜闻乐见的品牌形象与精神。

本期99案例月评以7个精选IP营销案例，探索如何运用知名IP影响力，如何进行IP联动、跨界营销，如何让IP吸金，持续性创造价值！

这是一档明星真正自述人生的中视频综艺IP，街头演讲的现场感打破平台和用户之间的距离，就当代人焦虑的话题，让明星和普通人拉近距离，直面生活中的酸甜苦辣。国货新锐彩妆品牌Colorkey与《2021有一说一》合作，通过街头演讲的内容形式将“忠于自己，敢于不同”的品牌精神有效传递给受众。

世界营销大师菲利普·科特勒认为，不管营销技术多么发达，都不能替代人类的情感共鸣，“数据是冰冷的，营销要在数据的基础上直击消费者的心灵。”这说明，无论技术如何进步，价值观营销是一个不变的主题。

Colorkey通过与《2021有一说一》的合作，将品牌的价值观融入其中，与IP内容形成了一个整体。它借三位高热明星之口，表达了对社会问题的高度关切，旗帜鲜明地亮出了自己的态度，成功地塑造了一个人文关怀的品牌形象。

在消费分层化的今天，仅靠简单粗暴的促销活动，已很难打动消费者，品牌需要在营销中注入更多的价值与情感。Colorkey巧妙地将明星的人生观与品牌的价值观文化相结合，既输出了品牌文化，又制造了热门话题，可谓是一举两得。

科技3C类产品频频出新，在复杂的型号、参数背后如何满足科技爱好者和普通消费者对于科技新品探索需求，帮助科技产品在新品节点贴近用户建立认知，同时建立行业影响力？

今日头条打造了科技产品一站式营销IP《科技上新了》，用OGC-PGC-UGC测评体系用精品测评内容引爆上新热度。

在数字化时代，消费者产生了大量的行为数据，这背后代表着无数品牌接触点。如何洞察接触点背后的需求，已成为品牌营销所需要解决的问题。

每一个品牌接触点，就是一个营销场景。谁能高效连接“人-场-货”，谁就能抢占营销的先机。测评直播，是为数不多的高效连接“人-场-货”的营销方式，它以庖丁解牛的形式对产品进行细致入微地解析，给消费者以身临其境的带入感。这种新型的体验营销模式，可瞬间激活消费者的购买欲望，促成销售转化。

OPPO与《科技上新了》的深度合作，构建了一个全新的营销场景，并将线上体验营销发挥到了极致。从触达、认知、认可到转化，整个消费链路高度浓缩在这个特定的场景中。OPPO的测评直播实验，为科技品牌的线上体验营销打开了一个新思路。

立白作为《为歌而赞》节目独家战略合作伙伴，整体项目以综艺热门优质内容为起点，结合互动营销、口碑营销、 效果营销，为立白打造了立体化的抖音全链路营销阵地。周期内，配合《为歌》节目上线，除满足客户品宣以及人群触达诉求外，同步落地了日化行业首个品牌电商Big day——立白抖音超品日，为品牌实现品效销的突围。

在流量见顶、消费分层的今天，增长成为品牌营销的核心命题。随着Z世代崛起，年轻化成为了品牌实现逆势增长的重要抓手。正是洞见了这一趋势，立白将年轻化视为品牌营销的重中之重。

立白与巨量引擎的合作，不是单纯的声量传达，而是通过优质的内容输出，与年轻人形成同频共振，激发他们情感上的共鸣。IP内容仅仅是立白年轻化破圈的起点，它利用巨量引擎的直播平台、电商平台打通了整个营销链路，将流量变成客量、声量变成销量。

只有将技术、内容转化成生产力，实现新客、业绩的双增长，数字化营销才更有意义。从这个意义上说，立白与巨量引擎的携手，为数字营销起到了一个良好的示范作用。

敦煌文化作为各种文明长期交融的结晶，凭借瑰丽的壁画彩塑和独特的文化积淀，成为了备受关注的文化IP。巨量引擎邀请明星嘉宾以敦煌壁画为线索拜访敦煌技艺人，了解敦煌壁画修复、文物保护、手艺复兴等知识。

壁画修复与佰草集翡翠水“见证修复的力量”的产品理念高度契合，举现代科技之力，传承并革新中草药护肤理念，激活肌底强大自护力。佰草集借助敦煌IP和明星影响力，传承修护与肌肤修护引发文化共鸣和内容共振。

广告大师大卫·奥格威曾说，“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”可见，品牌竞争，本质在于品牌文化力的竞争。

近两年，国潮兴盛。以敦煌为代表、集东方美学大成的传统文化IP，成为了IP营销的大热门。它们之所以大受青睐，在于传统文化的现代表达，既迎合了年轻一代的视觉审美，又展现出了文化自信的一面。佰草集代表了新国货的代表，敦煌代表了新国潮，两者在价值观层面找到了最佳契合点。在营销层面，佰草集将“肌肤修复”的诉求，与敦煌“文物修复”的事件做了一个巧妙的关联，既出人意表，又合情合理。

佰草集通过与敦煌的“联姻”，将关注热点变成了文化符号，构建了属于自己的文化IP。

长隆旅游度假区牵手巨量引擎大型文旅节日IP“美好旅行节”，围绕五一小长假节点，基于长隆特色，打造抖音/西瓜/图虫三端线上营销活动，塑造城市特色名片，面向各界展现长隆文旅特色，进一步提升地标吸引力。

作家余光中说，旅行者与观光客的本质区别，是“旅行的人会融入当地的风土人情”。城市与景区、文化与风土等多要素的叠加，创造出无数的营销场景与需求。对长隆而言，一项重大的挑战是，如何让这个全国性的品牌，找到与当地城市文化相契合的切口。

美好旅行节是巨量引擎倾力打造的大型文旅节日IP，它的不同之处在于，它通过巨量引擎的内容生态与技术中台，给城市营销以源源不断的文化创意内容，以及有的放矢的传播价值。长隆牵手美好旅行节，既能借助“美好旅行节”IP内容来放大自己的声量、精准触达目标用户，又能借助其背后的巨量引擎平台，找到长隆文旅特色与当地城市风土文化的最佳结合点，以此吸引更多的旅行者。

《中国好声音》历时8年，是中国首屈一指王牌音乐综艺IP。作为本季好声音的独家网络播出平台，西瓜视频与好声音的“强强联合”吸引了众多知名品牌加盟，其中包括网络独家冠名品牌思念金牌虾水饺。巨量引擎多端播出，S+级稀缺资源宣推，引发传播海啸，助力品牌达到全面曝光。

许多年来，视频营销一直是品牌营销的重要形式，但随着以推荐算法为驱动力、以西瓜视频为代表的新锐视频平台的崛起，视频营销为品牌营销打开了一扇通往新世界的大门。

以顶级综艺节目与多平台联动，引爆话题；以个性化推荐算法、精彩的创意内容与有趣的互动方式，击中痛点。在一张一弛中，最大限度地激活了潜在消费者。思念金牌虾水饺牵手《中国好声音2020》、巨量引擎，达到了声量爆破、精准触达的双重营销效果，成功地将“一只水饺一只虾”理念植入亿万潜在消费者的心里。

金典一直秉承着“有机生活”“有机营养”的品牌理念，而《姐姐》也是传递正能量积极生活的感觉，通过与抖音的合作，实现台网联动，传递品牌理念，利用互动玩法加深金典有机品鉴官的身份。

酒香也怕巷子深，好内容，也需要新传播。除了精准定向的主动式传播之外，还需要通过深度参与的互动式传播，来强化IP价值观的认同。因而，以用户为导向的互动传播，是IP营销中不可忽视的一环。

去年，《乘风破浪的姐姐》大火，一方面得益于节目的内容创新与明星效应，另一方面在于它所倡导的价值观。伊利金典深谙其中之道，基于这个大IP，它将品牌营销重心放在了两个方面：以姐姐视角带入场景营销；开启一场全民参与的传播运动。

伊利金典联合抖音推出姐姐经典舞蹈挑战赛，目的不仅是为了传播声量，更重要的是，它借由具有仪式感、参与感、温度感的挑战赛，对“有机生活”理念进行了生动的诠释，有效实现了深度种草。这样的活动符合价值观营销的特征，既有趣，又有效，当然会风靡全网。