长久以来，新中产似乎已经成为了品牌营销中至关重要的一个群体，毫不夸张地说，新中产人群亲手写就了一个个品牌在中国市场一夜暴富的故事。所以，当新中产的目光集体投向饮食健康，带来的是整个市场的战略转型，甚至A股代糖概念的高度活跃。本文将重点关注新中产饮食健康的趋势，以及新中产人群下一个可能关注的风口，帮助品牌更好地理解新中产人群。

饮食健康时代到来 运动成为中产标签

饮食健康已经成为当下新中产们关注的焦点，75%的新中产人群正在留意自己的饮食和生活习惯对健康的影响。2020上半年，今日头条上新中产人群无糖和低糖这两个关键词的阅读量出现了大幅增长，夜宵和烧烤关注度显著下降。对于消费市场的中流砥柱——新中产们而言，健康饮食的时代早已来到。

对于自我要求日渐严苛的新中产们来说，加班到深夜和不吃夜宵似乎已经成为了自律的基础；而高强度的工作之后，运动同样能够给他们带来身体和心理上的双重愉悦。从他们今日头条的阅读行为来看，健身、有氧和瑜伽正在被更多的新中产人群安排到他们的日程表里，今天火锅店和夜宵摊把酒言欢的人们，正在逐渐走向健身房。

不做“工作狂”，他们更关注自身心理健康和情绪健康

新中产人群对身体健康的关注已经持续了一段日子，但看起来他们对于健康的追求远不至此，巨量引擎和电通最近合作发布的研究显示，职场中“出勤狂热主义”正在消退，在新中产人群中占据重要地位的上班族正在经历自我意识的觉醒，对心理健康和情绪健康的追求将会在未来很长一段时间里成为描述他们特征的主题词。无独有偶，高达81%的新中产人群希望打造更好的个人形象，同时新中产人群当中的68%喜欢按照自己的想法去生活。和对个人成长的高度关注同时存在的，是他们对放松和减压的迫切需求。

对于品牌来说，如何迎接新中产人群的下一个风口？

洞察用户情绪和了解用户需求同样重要

比了解用户需求更难的，可能是洞察用户的情绪。很多品牌已经可以做到根据用户的需求设计产品，但他们依然没有意识到体察用户情绪的重要性。在中产越来越关注情绪健康的时代，设计令人愉悦的产品或许比令人满意的产品更能打动人心。

深耕线下场景，“陪伴”生意迎来机遇

越来越多的新中产开始不做“工作狂”，更加自由地安排自己的工作和生活，优质的线下消费场景将可能在疫情之后迎来新一轮的发展机遇。无论在深夜还是工作日的白天，能够给他们陪伴，带来身心愉悦的生意或许能够在未来取得更大的成功。

本文中重要数据均来源于巨量算数《新中产人群消费和媒介行为趋势报告》，引用请注明出处。