根据华菁证券2020年7月发布的《在线媒体行业报告：好戏上演》报告显示，中国手机用户每日在主流视频APP上花费时间比例仅次于微信+QQ，达到15.3%，而且呈现逐年增大的趋势。与此同时，谷歌出海智库的一项调查表明，视频已不仅仅成为用户休闲时的娱乐产品，还是兴趣培养、技能提升和获取深度内容的重要渠道。但如今以PUGC 为主的短视频平台，缺少足够的深度内容，不能吸引用户投入大块时光，进行深度消费；而传统的长视频平台缺少 PUGC 内容生态，不能很好地满足碎片化消费场景。

在这两者之间，西瓜视频既有长度合适的科学、汽车、科技、人文等信息密度更大的深度内容，又有源源不断持续创作的 PUGC 生态。目前平台累计用户数超过 3.5 亿，日均播放量超过 40 亿，用户平均使用时长超过 100 分钟，且用户群体喜好丰富多样，已经成为效果广告主实现生意增长的重要营销阵地。下面我们就为不同行业的效果广告主提供几种西瓜视频的投放方法，帮助广告主降本增效。

横屏沉浸流：对用户注意力实现“定点爆破”，提升转化效果

西瓜视频为广告主提供了丰富的广告产品和广告资源位，但相对于流行的短视频竖版广告，西瓜视频提供的横屏沉浸流视频广告，具有更大的信息承载空间，可以实现高度沉浸，广告展示效果好，形式新颖，更容易促成转化。从西瓜的广告大盘来看，横屏沉浸流的CVR是普通信息流CVR的400%。效果广告主可以尝试多种广告资源，特别是差异化资源位，获取更多流量，提高转化效率。

高价值用户寻优，快速获客，提升后端转化效果

很多游戏广告主，对于转化的需求已经逐渐从激活转变为应用内事件（如付费），在这样的情况下，可以优化投放方式，快速获客，触达更可能付费的用户，提高付费率。

以某SLG游戏为例，在以往的投放中，虽然获客成本稳定，但后端数据（包括活跃率、付费率、ROI）表现不佳，在优化后将投放方式转变为oCPM+深度转化关键行为，取得了很好的效果，次日留存上升了41.12%，付费率提升了26.23%。

使用点击归因，客观科学评估渠道价值，提升营销精准度

对于应用类广告主来说，转化目标为应用下载，如果能正确归因可以有利于平台模型的学习和跑量，提高转化效率。在具体的操作中，广告主可以将渠道包归因转为点击归因，通过应用商店直投方案优化下载链路，拿到更多转化，提高转化率，根据实际反馈，转化增长可达20%左右。

如某社交app 2018年年底完成点击归因切换，跑量提升40%；2019年9月，完成应用商店直投切换，CTR、 CVR分别增长6%和38%，同时CPA下降13%。

运用一站式自动化投放工具，释放人力

节假日或大促期间往往是投放的高峰期，也需要投入大量的优化师，运营成本变高。广告主可以运用西瓜视频平台的一站式自动化投放工具，实现全自动托管，释放人力。这个计划智能启停系统在节假日期间可以基于实时数据表现，自动补充或暂停投放计划；大促期间可以配置出价升级策略，提升放量能力，达到降低广告主优化师人力投入，提升投放效果的目的。

以某应用下载广告主为例，为了解决春节期间广告投放人力资源不足的问题，同时降低成本，尝试了托管长期稳定投放，运用工具后投放成本从30元下降到了18元。