首页算数指数算数榜单行业指南创作指南算数报告动见专题热点案例

动见首发 | 数字营销时代,我们需要怎样的品牌广告?
动见首发 | 数字营销时代,我们需要怎样的品牌广告?
动见品牌广告 / 数字营销 / 企业经营 / 用户心智 /
2022-06-10
引言
在当下这个数字时代,什么才是有用的品牌广告?什么才是品牌广告的价值所在?
在效果广告突飞猛进同时,品牌广告似乎陷入了“增长困境”——广告大盘占比不断下降,还不断被吐槽“没用”。是企业不重视品牌建设了,还是品牌广告出了什么问题?
从去年以来,无论从巨量引擎发起的内外部调研看,还是从业界的研究看,越来越多的企业提升了对品牌建设的重视程度,只是不再视品牌广告为品牌建设的最优解。因为大部分品牌广告依然停留在追求曝光量、点击量的传播表层,距离品牌建设目标与企业长效经营渐行渐远,成了中看不中用的花架子。
品牌广告要打破颓势,就必须面对灵魂拷问:在当下这个数字营销时代,什么才是有用的品牌广告?什么才是品牌广告的价值所在?
通过内外部的调研、访谈和案头研究,我们撰写了这份《重塑价值——巨量引擎品牌广告进阶攻略》,希望能体现我们对品牌广告的一些思考,展示我们对品牌广告产品体系与服务体系的升级迭代,重新审视品牌广告的价值,助力企业实现长效经营目标。
要让品牌广告真正有用起来,就必须回归品牌建设的本质与企业经营的需求进行思考。品牌建设的目标是要通过建立独有的品牌形象,塑造品牌忠诚度,扩大市场份额,提升品牌溢价,实现生意的长效增长。因此,触达真实的用户才是品牌的核心诉求,品牌广告是否“有用”,关键就看两点:能否找到更多的消费者,能否加深他们与品牌的关系。
在消费触点粉尘化的时代趋势下,用户被分散在无数个APP中,要找到更多的消费者,品牌广告首先需要必须具备跨端通投能力,让流量真正成为触达真实目标人群的有效通路;其次要能提供有效的产品、工具与策略,帮助广告主快速找人、破圈找人;第三,还要能对同一个用户,以不同的广告或内容形式,进行反复触达,以强化海量信息中的品牌心智。
要加深品牌与用户的关系,就要层层递进推动消费者认知,帮助企业与用户循序渐进建立交情,也要能够有的放矢地影响具体的用户心智层级。因此,品牌广告需要能够“找到对的人,在对的时间,在对的场景下适时出现”,这对营销目标的优化能力、内容序列化投放、内容互动产品矩阵等提出新的要求。这其中的关键是提高心智状态的可见度、让关系能够被度量。因此,单一的评估方式已经不适用,多元的度量能力才能能更完整的还原品牌和消费者的关系,把暂时看不见的交易,变成能看得见的交情,更具备指导意义。
经过多年的探索与实践,背靠字节跳动平台的强大的流量优势、多元内容优势和技术数据能力,巨量引擎围绕有效流量规模、人群分层精细化,不断优化产品组合、提升投放效果,构筑了一套更好用的品牌广告体系。
在产品生态上,针对展示、内容、电商三大典型营销场景,提供简单有效的品牌产品、能力与解决方案,满足品牌认知、品牌兴趣、品牌种草、品牌转化、品牌复购等不同的营销目标。在度量体系上,基于巨量云图强大的数据能力和分析能力,能够为广告主提供“前中后期”的投放策略指导和数据体系的支撑,让复杂的品牌度量变得易算好懂,不断降低投放难度,提升投放效率。
这套体系规模大、分层细、组合多、效果好,不仅能够覆盖从浅到深的全营销场景,而且让广度和深度的“二选一”变成了“二合一”,真正能帮助品牌找到更多对的人、大规模建立更深的用户关系,在长期投放中实现“多投多得”,高效率、办大事。
我们认为,只要品牌广告始终围绕“找到更多的消费者,加深他们与品牌的关系”进行思考,品牌广告就会越来越“有用”,成为企业长效经营的磐石,重新开启一个崭新的品牌广告时代。
文章欢迎转载,未经允许不得更改。如有更多合作意向请点击网页顶部“联系我们”
下载文件