新冠疫情带动了网络视听用户规模进一步增长。中国网络视听节目服务协会的最新研究《2020中国网络视听发展研究报告》指出：截至2020年6月，我国网络视听用户总规模为9.01亿，短视频用户规模达8.18亿，占据总体网民规模的87%。从满足网民娱乐消遣需求，到提供广泛性社会价值。过去的一年，短视频在促进产业发展、助力脱贫攻坚、提供就业岗位、影响居民生活风貌等方面，都提供了难以忽视的重要推动力。

日前，巨量引擎发布了《2020抖音创作者生态报告》，以数据化方式透过多维度多视角，呈现了内容创作者们丰富多彩的人生状态。报告显示，截至目前抖音DAU超过6亿，意味每3个中国网民中就有2个在使用抖音，每天累计搜索次数超过3亿次；过去的1年当中，抖音上增加了1.3亿个创作者，其数量相当于东三省加内蒙古的人口数量总和。

抖音以极大的说服力和强烈的代入感帮助人们更具象化地看见——国家崛起、文化自信、城镇发展、乡村建设，宏观上的国家理想正在被亿万创作者用生动的方式诠释，微观上的个人诉求也透过短视频得以更清晰地陈述。

记录时代，表达自我。借此机会，我们仅以抖音作为分析样本，通过本报告对当前短视频生态中反映的几个突出特征进行解读。

疫情创伤下，抖音成为群体情绪的表达出口

自西班牙大流感之后，新冠病毒是第二次令全人类都感觉受到生命威胁的疫情。在无法出门的焦虑之下，短视频成了网民获取一手资讯，表达自我感受的重要途径。

疫情期间，抖音用户用不同的方式传递正能量，“中国加油”、“武汉加油”、“厉害了我的国”等话题占据抖音正能量视频话题榜前列；“挑战14天不出屋”、“战疫助农在行动”等视频显示全民用实际行动战疫；更有向“最美医护者”、“白衣天使”、“钟南山”、“英雄们”致以崇高的敬意和美好祝福的视频。在今年疫情最严峻的1.18-2.10日期间，抖音用户搜索“疫情”关键词达6800万次，评论“流泪”9700万次。这些视频和用户行为既是对疫情的关切，更是对中华儿女无畏付出的钦佩与感动，集体性情绪凝结成一股力量，透过抖音向世界证实着中国人有信念、有行动“凝聚一心，共同抗疫”。

10月31日，央视新闻《未来大猜想2020》特别节目在抖音直播，邀请张文宏医生与诺奖科学家连线，共同就疫情的未来严峻形势进行讨论，直播间用户互动热情空前。在关乎全人类未来的重大卫生危机事件面前，抖音成为用户获取科学前沿权威信息的窗口。

政务机关创作者透过短视频彰显大国骄傲

抖音生态中千万粉丝以上的创作者众多，但若问及最具影响力的账号，毫无疑问是“人民日报”和“央视新闻”。这是一个前所未有的时代，代表国家声音的官方权威媒体，从未像今天一般靠近群众，用朴实真切的表达方式传递着国家的信念感。短视频平台构建了一座桥梁，让每一位民众都直观感受到普通人、公务员、军人为国为民的家国情怀；亿级之上的播放量，数以千万计的点赞背后，是当代官媒的底气，一种面对人民时，理直气壮的亲切感。

截至到2019年9月，抖音上开通的政务企业号已经超过一万五千个，发布视频累计超过65万，阅读量将近3000亿。（该数据来自于抖音官方）

截止2020年11月，“人民日报”和“央视新闻”两个账号的粉丝量分别达到1.2亿和1.1亿。近日，人民大会堂举行“抗美援朝70周年纪念大会”，习近平主席在会议中的一段发言被“央视新闻”账号发布在抖音上，立即获得了超过100万的点赞量，一时间，习大大发言登顶热搜榜。

“外交部发言人办公室”账号也进一步走近群众，将对外发言内容呈现在了抖音上，累计创作内容720条。其中赵立坚，汪文斌等发言人也因其犀利的语言、刚正的姿态进一步破圈，拥有了大批年轻粉丝，他们被称为“外交天团boys”，成为了真正的中国“顶流”。

技能创作者在抖音实现新营收，在线带货成脱贫新手段

过去受限于地域区隔与信息传递屏蔽的障碍，一般人对960万平方公里上其他人的生活方式几乎没有感知。但抖音是一扇窗户，令更多人感受到扑鼻而来的震撼：世界之大，容得下一万零一种活法。

在抖音，有毅然决然放弃北上广金领高薪职业、选择去远方做流浪歌手的年轻人；有生活在黄土地上，但凭一支唢呐延续传统文化的民间演艺人；有乘风破浪勇斗一米多大鱼的90后赶海人；有艺术殿堂央美毕业、奔赴西藏画唐卡的女青年。无论阳春白雪，还是下里巴人，在抖音，你能看到最鲜活的生活百态。

广东渔民雷芳通过抖音账号“渔小仙”直播带货当地海鲜，月销售额超过100 万元，在实体经济普遍受疫情影响的情况下，帮助当地渔民的收入保持持续稳定增长；将英语融入日常生活、交际场景中的幽默风英语博主“之昊will”，单条视频 最高获赞171w+，通过抖音获得 165w的收入 ...... 凭借自己的傍身长技，他们通过抖音表达自我并实现自我营收的新增长空间。抖音不仅是表演的舞台，更成为普通人创造自我价值，提升生活品质的重要途径。

过去的一年里，有2200万个创作者通过抖音增加了自己的收益，累计价值超过417亿；抖音直接或间接创造的就业岗位超过3617万个，相当于1.5个上海市的常驻居民人口总和。

挽救生意危机，抖音直播助力企业摆脱困境

2020年，明星、大v、企业家、官方媒体……越来越多的人加入到了直播带货的热潮中。抖音在促进商品贸易发展，加快产业链改革等方面也交出了出色的成绩单。

2020年4月，曾因创业失败而备受负面舆论困扰的罗永浩毅然决然地走在了直播带货的前列。第一次开播，观看人数超过4800W，带货总额超过1.1亿。如今他仍在不断增加开播次数、优化直播观看体验，也持续为用户提供着优质好货，被称为“抖音顶流”。

疫情期间，原旅行自媒体“小小莎老师”的创业团队受到重创，仅2月就面临百万亏损。随后他们靠直播带货成功转型，抖音带货前五周就四次登上小店达人榜周榜第一，凭借独特的亲和力以及对产品详尽优质的解读，在直播间里卖出过价值上万元的爱马仕。

助力创作者成长，抖音提供全链路服务

作为平台，抖音在持续的迭代优化，争取在更多维度上成为站在创作者背后的服务者。

剪映是抖音平台孵化的移动端剪辑软件，通过智能语音识别，画面分析等技术的辅助，可以帮助普通人快速上手制作属于自己的vlog，微节目等，某种意义而言，破除了“剪辑”这一职业工种的门槛。又譬如创作者学院，为有意愿提升创作能力的创作者们提供免费的学习课程，鼓励创作者互相交流，并指导创作者变现的手段，真正做到了“为创作者服务”。

现在，抖音生态以技术为驱动，以运营为手段，在能力，智识，眼界...在各个维度上，抖音都在与创作者携手奔跑，创作更大价值，激发更多可能。