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必胜客的好奇博物馆之旅
必胜客的好奇博物馆之旅
2020-12-28
引言
案例详情
所获荣誉
金触点 银奖
案例标题
必胜客好奇博物季:让世界级馆藏为产品代言
品牌故事
2020年8月,必胜客上线了三款非凡芝士比萨,区别于常见的“芝士=知识”的谐音梗玩法,必胜客想要另辟蹊径,在抖音平台上以魔性内容来推广其中两款新品的特点,突出芝士的非凡之处。但如何在抖音平台上孵化符合年轻受众心智的爆款成为难点。
跨界营销已经成为品牌制胜的必备法宝之一,作为面向年轻消费群体的必胜客,也开始投身于跨界营销的浪潮中。必胜客携手抖音好奇博物季,与低调、庄严的冬宫进行跨界合作,开启了一系列短视频营销。
品牌目标
必胜客希望通过抖音“好奇博物季”打造颇具“矛盾感”的爆款魔性内容来激发年轻群体的兴趣,用时下最热的“反差萌”击中年轻消费者,为新品比萨带来曝光与消费转化。
解决方案
激活超级IP“内容力”,让世界级馆藏为必胜客代言
为了抓住年轻人的眼球,必胜客携手抖音“好奇博物季”打造的特别篇,将产品特性与冬宫博物馆IP中的藏品深度结合,通过技术手段和创意形式,放大文物中所具有的“沙雕”“呆萌”气质,将产品的故事性融入到短视频中,让世界级馆藏冬宫“戏精文物”为必胜客芝士比萨代言,以“魔性内容”演绎非凡芝士系列的特点,吸引年轻用户的关注。
上线魔性逗趣视频,用年轻人的语言打造年轻产品营销
视频中,伏尔泰从哲学思想家化身为当代MC,带领众馆藏珍品寻找冬宫中的终极霸主,埋梗呼应“必胜客榴莲霸主比萨”,充分展示了产品“极致拉丝”的卖点;丘比特为完成爱情KPI,蓄力放大招“撒”下爱情的“芝士雨”,烘托新款比萨“芝士多”的特色......这些魔性视频成功的将产品特点融入到作品中,让品牌和产品内容“有趣”且“入圈”。
不仅如此,更有“神仙夫妇”、“单体输出,不如开群大招”、“本丘丘子”等热梗新词,“wink”、“发呆”、“吹鼻涕泡泡”等年轻人喜闻乐见的表情包元素,迅速拉近与年轻消费者之间的距离,给年轻用户留下了深刻印象,从而引发年轻人的观看及传播兴趣。
跟随魔性视频设置品牌话题,为线下品牌门店活动导流
在逗趣短视频上线抖音平台后,必胜客官方以#浑身都是戏 话题进行热度引流,并通过线上有奖互动的形式吸引顾客到店消费,从而实现线上流量与线下销售的完美结合。
达成效果
此次抖音与冬宫的合作,不仅拓展了文物IP的跨界合作方式,吸引越来越多的年轻人了解博物馆文化;更让必胜客新品以年轻化的表达方式,拉进了与目标消费者之间的距离,成功的让必胜客新品快速出圈。
冬宫“戏精文物”为必胜客代言的两支魔性视频,在抖音平台共创造2000w+流量,183w点赞,互动率高达9%,远超硬广表现;
话题#浑身都是戏 上线后,互动视频超5000支,VV达3600w+,成功引导用户前往线下探秘必胜客新品,助力必胜客芝士比萨戏精吃法传播;
抖音官方号@好奇博物季 与 品牌号@必胜客 联动,激活双方粉丝互动,沉淀更多流量,双蓝V增粉24w+。
品牌成功/获奖原因
借势IP跨界的东风,强强联手共创趣味魔性视频
抖音自有IP好奇博物季携手世界级博物馆冬宫首次跨界快餐行业标杆品牌必胜客,不仅让必胜客首次突破国门走向世界级的博物馆,还让冬宫低调高冷的馆藏以“萌”“逗”的形象为必胜客非凡芝士代言,魔性演绎产品让用户产生记忆与互动。
借助年轻化的表达方式,打造符合品牌调性的营销推广
必胜客的魔性视频内容之所以能够得到抖音用户的热烈反响,主要在于用年轻人热衷的表达方式来传递品牌理念,将新品信息“趣味化”,赢得年轻受众的广泛共鸣和超高互动率。有为丘丘子KPI操碎了心的,也有被伏尔泰折磨的美术生在评论区互吐心声的......年轻受众们彼此之间的互动以及与品牌之间的沟通,充分印证了必胜客年轻、快乐的品牌调性。
案例所使用的产品
内容产品:抖音内容热推、话题、抖音挑战赛、内容IP
阵地经营:企业号、品牌号
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