案例详情

所获荣誉

长城奖 年度互联网平台营销 银奖

金触点 金奖

案例标题

OPPO Reno2如何实力“稳”赢——OPPO2019抖音美好奇妙夜项目

品牌故事

2019年9月，OPPO Reno2正式亮相，此时正值各大手机厂商集中发布新品的时间，苹果、华为都推出了各自品牌的旗舰机型，纷纷抢占各类媒体流量。OPPO Reno2作为以“视频防抖”作为主要卖点的新机，需要在众多手机新品中突出重围，在消费者心中建立起强感知。

品牌目标

OPPO期望通过抖音平台为新机打造超级声量，向更多消费者传达视频超级防抖的卖点，让OPPO Reno2的“稳”被记住。

解决方案

好雨知时节，当春乃发生，此时恰逢“抖音美好奇妙夜”即将播出。“抖音美好奇妙夜”是抖音平台整合顶级资源打造的一场汇集了明星、抖音创作者及抖音热门內容的娱乐盛宴，已成为吸引亿万观众关注的现象级流行文化IP。

如今，随着短视频、vlog的流行，“视频防抖”不仅能满足视频创作者的专业拍摄需求，也是全网网民用视频记录生活的必备功能。在最夯最in的抖音美好奇妙夜，遇见最喜爱的明星，千万不能抖，这正是最吸引眼球，也是最需要“稳”的拍摄场景！

基于这一契合点，OPPO与抖音一拍即合，打破广告campaign和晚会内容的边界，让品牌信息融入娱乐内容，在多样化的营销形式和巨大的声量下实现破圈，打造史上最强商业化盛事。

依托主题海选实现台网联动

以“不止是一场晩会”为创意突破点，OPPO首开“抖音美好奇妙夜”创新玩法，围绕视频防抖这一卖点，定制海选赛道#这波操作稳了，以“海选上台美好奇妙夜”成功制造全站内容盛宴。

2、定制音乐，引爆“抖音美好奇妙夜”晚会

“抖音美好奇妙夜”现场，OPPO联动刘宪华现场演绎OPPO Reno2定制音乐《给你一个稳》，将产品卖点和明星创作结合，牢牢吸引住观众的注意力，还通过派发红包、明星主持互动和虚拟大屏呈现技术等方式展开互动营销。晚会与品牌互添华彩的同时，大屏与小屏、线上与线下、晚会前中后都有机融为一体，产生了一股巨大的合力。

达成效果

此次OPPO新机推广成功达成了品牌现象级的传播声量，实现品牌内容的完美破圈，并创造了抖音美好奇妙夜的多项收视纪录：

整体传播自9月开始，热度持续接近50天，话题曝光量突破320亿，总投稿量320W+，创造商业话题最高纪录，OPPO长时间霸占手机品牌榜首位。

120w+人使用定制歌曲《给你一个稳》，商业化音乐使用量第一，再度登上音乐榜榜首，音乐榜更是首次出现“同品牌2首音乐(《给你一个稳》+《放个大招给你看》)同时上榜”的现象。

“抖音美好奇妙夜”整体收视率1.42%，在当晚8点档实时收视率排名第一，OPPO植入节目获当晩最高收视。抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、芒果TV、优酷等网络平台，还有众多网友实时守候直播现场。仅在抖音官方直播间，超过7000万用户观看晚会直播。

品牌成功/获奖原因

OPPO此次借势“抖音美好奇妙夜”展开IP内容营销，与常规IP营销不同，抖音为品牌价值的延展提供了更为立体的传播空间。品牌不仅可以在IP内容中获得展示的机会，更可借IP话题，在活动的前中后期，通过抖音及其合作平台展开硬广投放、音乐定制、游戏植入、贴纸互动、挑战赛助力等形式多样的整合营销行动，形成以IP为核心的传播矩阵，充分调动IP影响力，形成大声量、强互动的营销攻势，进而实现产品卖点的有效渗透和传达。

2019抖音美好奇妙夜记录了全年最值得关注的潮流，助力OPPO深度挖掘IP合作新玩法，将IP的内容价值转化为品牌的商业价值。

案例所使用的产品

曝光产品：开屏、banner、TopView、信息流

互动产品：彩蛋、贴纸

内容产品：话题、抖音挑战赛、抖音星代言

直播产品：商业直播间

创新项目：抖音美好奇妙夜