首页营销趋势前瞻观点商业实战热点案例深度专题算数指数算数榜单算数报告

帮助中心
联系我们
立即登录
OPPO的抖音美好奇妙夜
OPPO的抖音美好奇妙夜
2020-12-28
引言
案例详情
所获荣誉
长城奖 年度互联网平台营销 银奖
金触点 金奖
案例标题
OPPO Reno2如何实力“稳”赢——OPPO2019抖音美好奇妙夜项目
品牌故事
2019年9月,OPPO Reno2正式亮相,此时正值各大手机厂商集中发布新品的时间,苹果、华为都推出了各自品牌的旗舰机型,纷纷抢占各类媒体流量。OPPO Reno2作为以“视频防抖”作为主要卖点的新机,需要在众多手机新品中突出重围,在消费者心中建立起强感知。
品牌目标
OPPO期望通过抖音平台为新机打造超级声量,向更多消费者传达视频超级防抖的卖点,让OPPO Reno2的“稳”被记住。
解决方案
好雨知时节,当春乃发生,此时恰逢“抖音美好奇妙夜”即将播出。“抖音美好奇妙夜”是抖音平台整合顶级资源打造的一场汇集了明星、抖音创作者及抖音热门內容的娱乐盛宴,已成为吸引亿万观众关注的现象级流行文化IP。
如今,随着短视频、vlog的流行,“视频防抖”不仅能满足视频创作者的专业拍摄需求,也是全网网民用视频记录生活的必备功能。在最夯最in的抖音美好奇妙夜,遇见最喜爱的明星,千万不能抖,这正是最吸引眼球,也是最需要“稳”的拍摄场景!
基于这一契合点,OPPO与抖音一拍即合,打破广告campaign和晚会内容的边界,让品牌信息融入娱乐内容,在多样化的营销形式和巨大的声量下实现破圈,打造史上最强商业化盛事。
依托主题海选实现台网联动
以“不止是一场晩会”为创意突破点,OPPO首开“抖音美好奇妙夜”创新玩法,围绕视频防抖这一卖点,定制海选赛道#这波操作稳了,以“海选上台美好奇妙夜”成功制造全站内容盛宴。
2、定制音乐,引爆“抖音美好奇妙夜”晚会
“抖音美好奇妙夜”现场,OPPO联动刘宪华现场演绎OPPO Reno2定制音乐《给你一个稳》,将产品卖点和明星创作结合,牢牢吸引住观众的注意力,还通过派发红包、明星主持互动和虚拟大屏呈现技术等方式展开互动营销。晚会与品牌互添华彩的同时,大屏与小屏、线上与线下、晚会前中后都有机融为一体,产生了一股巨大的合力。
达成效果
此次OPPO新机推广成功达成了品牌现象级的传播声量,实现品牌内容的完美破圈,并创造了抖音美好奇妙夜的多项收视纪录:
整体传播自9月开始,热度持续接近50天,话题曝光量突破320亿,总投稿量320W+,创造商业话题最高纪录,OPPO长时间霸占手机品牌榜首位。
120w+人使用定制歌曲《给你一个稳》,商业化音乐使用量第一,再度登上音乐榜榜首,音乐榜更是首次出现“同品牌2首音乐(《给你一个稳》+《放个大招给你看》)同时上榜”的现象。
“抖音美好奇妙夜”整体收视率1.42%,在当晚8点档实时收视率排名第一,OPPO植入节目获当晩最高收视。抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、芒果TV、优酷等网络平台,还有众多网友实时守候直播现场。仅在抖音官方直播间,超过7000万用户观看晚会直播。
品牌成功/获奖原因
OPPO此次借势“抖音美好奇妙夜”展开IP内容营销,与常规IP营销不同,抖音为品牌价值的延展提供了更为立体的传播空间。品牌不仅可以在IP内容中获得展示的机会,更可借IP话题,在活动的前中后期,通过抖音及其合作平台展开硬广投放、音乐定制、游戏植入、贴纸互动、挑战赛助力等形式多样的整合营销行动,形成以IP为核心的传播矩阵,充分调动IP影响力,形成大声量、强互动的营销攻势,进而实现产品卖点的有效渗透和传达。
2019抖音美好奇妙夜记录了全年最值得关注的潮流,助力OPPO深度挖掘IP合作新玩法,将IP的内容价值转化为品牌的商业价值。
案例所使用的产品
曝光产品:开屏、banner、TopView、信息流
互动产品:彩蛋、贴纸
内容产品:话题、抖音挑战赛、抖音星代言
直播产品:商业直播间
创新项目:抖音美好奇妙夜
文章欢迎转载,未经允许不得更改。如有更多合作意向请点击网页顶部“联系我们”